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反向定制爆品全渠道獨家發布,海信閱讀手機A5力挺京東11.11

時間:2019-10-23    點擊: 次    來源:網絡    作者:佚名 - 小 + 大

10月23日,海信閱讀手機A5發布會在人民日報社數字發布廳舉辦,推出了行業首款專為閱讀而生的水墨屏手機。

京東集團副總裁、京東零售集團通訊事業部總裁姚彥中,海信電子信息集團副總裁、海信通信公司總經理徐湛,海信電子信息集團副總裁、研發中心副總經理馬小航,人民日報數字傳播高級副總裁柳曉森等多領域企業負責人、行業代表,出席了海信閱讀手機A5發布會。

姚彥中表示:海信A5手機是通過京東大數據深度挖掘用戶需求,聯合海信整合產業資源,共同打造的一款C2M反向定制產品。這次嘗試展現了C2M的廣闊前景,細分市場用戶基數雖然小于公眾市場,但放眼于中國消費群體,每一個細分市場都有著巨大潛力。

馬小航表示:智能手機的出現給人們的生活帶來極大便利,但在享受便利的同時很多人容易忽視 “用眼健康”。海信在護眼方向有較深的研究及產品開發經驗,大到激光電視、小到閱讀手機,都是從健康角度出發推出的護眼類產品。

提到電子閱讀器,人們首先想到的就是水墨屏電紙書。電子閱讀器市場因受眾窄小、技術發展緩慢等特性使得其競爭遠沒有手機市場那么激烈。2019年初,京東與海信的高管會議中,討論了“閱讀”與“護眼”這兩大手機用戶需求變化。雙方研發團隊萌生了一個共同的想法:“為什么不開發一款專注于閱讀的手機?”這就是海信閱讀手機C2M計劃的起源。

不只是“能打電話的水墨屏”,京東大數據精準定位用戶需求

此次海信閱讀手機A5的研發過程中,京東開放了平臺大數據,為海信團隊提供了全方位的信息支持。通過調研,京東在電子閱讀器品類的眾多用戶評論中發現,很多用戶都反映電子閱讀器不能插SIM卡,無法很好滿足移動閱讀及信息通信需求。此前海信雙屏手機在京東發售的用戶數據更是顯示,很多家長反映水墨屏的閱讀功能很適合給學生和兒童使用,家長們更希望出現一款單一水墨屏手機。另一方面,京東平臺大數據顯示有30-40%的用戶擁有備用機,一款待機時間長、閱讀功能突出、能滿足基本通信交流需求的智能手機將成為極好的選擇。由此,京東與海信在C2M反向定制閱讀手機的合作正式開啟。

重度閱讀成癮者的神器,京東火力全開助力“全民閱讀”

針對這款全新的“閱讀手機”,京東全面開放了C2M反向定制能力,與海信開啟了新品“聯合作戰”。在內容層面,京東讀書全網60萬冊電子書和10萬小時有聲內容資源,直接賦予了這部手機“閱讀的靈魂”,閱讀手機也讓京東在紙書、電子書、聽書、知識服務全閱讀生態的道路上更進一步。同時,京東與海信還共同制定了180天打卡閱讀計劃的活動,帶領用戶共同參與到國家 “全民閱讀”活動當中,成為新一代全民閱讀神器,用戶堅持在京東讀書app閱讀180天將返現1199元。此外,京東利用自身在用戶資產、數據能力和跨品合作方面的經驗,與海信實現了從新品規劃到內容體驗再到營銷推廣的全鏈路聯合作戰模式,最終打造出符合用戶需求的產品。

反向定制占領行業制高點,細分市場未來可期

早在2013年,京東就發布了“JD Phone計劃”,通過挖掘用戶數據、聯合品牌商、整合產業資源,共同打造滿足用戶需求的新品,其實本質就是今天的反向定制產品。與之前數年智能手機市場走過的火爆之路不同,從2018年開始,寒冬與瓶頸成為形容手機市場的主基調。隨著主流市場的飽和,京東手機開始在一些細分領域尋求突破。

京東手機與業界品牌攜手,在2017年反向定制首創“游戲手機”這一全新品類。從2018年至今,京東游戲手機品類總銷售額已突破320億元,游戲手機品類影響人群超過9000萬。如今,在游戲手機的帶動下,越來越多的新品手機都在強調產品的游戲性能,京東挖掘的“游戲手機品類”切實地滿足了用戶需求。

隨著5g時代的來臨,許多人預期智能手機產品型態將產生革命性的顛覆,企業的創新只要抓準了用戶需求和痛點,就能快人一步搶占行業制高點。5G技術普及后將在通訊領域誕生海量的細分功能場景,也將成為京東C2M反向定制成長的沃土。

從游戲手機到閱讀手機,京東C2M反向定制已經不僅僅是基本的品牌合作賦能,更深入到了產品供應鏈條的各個方面。從研發制造到市場營銷,京東C2M能力優勢已然凸顯,已經成為開拓新市場的尖兵、利刃,不斷影響合作品牌價值提升,推動行業持續發展的新動能。

京東將把今年的京東11.11打造成好物、低價、好服務的新主場,打造成包括海信在內2000多家超億元品牌下半年最大增量場,并為20多萬商家提供巨大增量,打造成品牌、商家最友好的平臺。可以預見海信閱讀手機A5新品將會成為閱讀愛好者手中的“新寵”,也為消費者在京東11.11提供了更多元化的選擇。

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